Page 42 - Сборник трудов научно-исследовательских работ студентов МАИ

Литературный обзор
Современные Public Relations – это виртуальные
технологии контроля над коммуникативной сферой и
управления средствами массовой информации. В эпоху
информационного общества все сферы деятельности
начинают развиваться и зарождать новые пути
продвижения через Интернет. Развитие коммуникации
является характерной особенностью нашего времени.
Информация становится ресурсом. Продвижение в
Интернете – это комплекс онлайн мероприятий, которые
являются частью PR. Их целью является оценка, поддержка
и изменение информационной среды вокруг организации в
Интернете.
На аудиторию можно воздействовать разными
способами. Самый распространенный – это публикация
информации и новостей в интернет-СМИ, социальных
сетях, информационных агентствах и т.п. Можно
поддерживать обратную связь с целевой аудиторией через
Интернет: проводить опросы, устраивать конференции и
организовывать конкурсы. Интернет стал частью нашего
мира и толчком в развитии таких направлений, как «связи с
общественностью».
По ходу развития информационного общества
появляется такой термин, как цифровой маркетинг.
«Цифровой маркетинг – это маркетинг, обеспечивающий
взаимодействие с клиентами и партнерами с
использованием цифровых информационно-
коммуникационных технологий и электронных устройств».
В более широком смысле под цифровым маркетингом
понимается реализация маркетинговой и PR деятельности с
использованием цифровых информационно-
коммуникационных технологий. Сюда входит
использование мобильных устройств и социальных медиа.
Цифровой маркетинг может взаимодействовать с

42