По сложившейся традиции, для только что изданной книги полагается устроить презентацию, на которую приглашаются журналисты из окололитературных газет и журналов. На презентации выступает автор, а также другие литературные деятели в поддержку изданной книги. Затем проводится автографсессия, где автор подписывает первые экземпляры своей книги всем желающим. Часто презентация книги завершается фуршетом для журналистов и приглашенных гостей.

Презентация позволит литературной общественности узнать о том, что ваша книга вышла. Не лишними бывают и другие способы оповещения: рассылка пресс-релизов по литературным изданиям, PR-поддержка в интернете. Также можно выполнить рассылку экземпляров книги по библиотекам, издательствам и СМИ.

Разумеется, эти действия имеют смысл, если вы издаете книгу не только для себя и друзей, но и для того, чтобы вас заметили, либо непосредственно для продажи.

Из всех процессов жизненного цикла книги самый сложный – её распространение, т.е. продажа. Иногда это даже сложнее, чем книгу написать. Большинство магазинов работают только с крупными книготорговыми сетями и не работают с поставщиками, у которых одно или два наименования книг. На прямое сотрудничество с авторами могут пойти только маленькие книжные магазины с небольшим ассортиментом.

Второй способ продажи книги – предложить ее какой-либо оптовой книготорговой сети. Если книга им понравится, они могут взять на реализацию сразу сотню-другую экземпляров и поставить во все свои книжные магазины. Правда, здесь авторов ждет другое разочарование: книготорговые сети, как правило, выплачивают деньги только через год после реализации книг. Стандартный срок оборота книг коммерческих издательств – полгода, после чего принято списывать и уничтожать нераспроданные, то есть неудавшиеся книги, и печатать новые.

Цена на книгу формируется следующим образом. В так называемую отпускную «издательскую цену» закладывается стоимость печати в типографии, услуги издательства по подготовке книги, а также авторский гонорар –  «роялти», который обычно не превышает 10% издательской цены.

Далее книготорговая сеть делает свою наценку в размере 100% за хранение и логистику и поставляет книгу в магазин.

В свою очередь магазин, который вынужден оплачивать дорогие торговые площади, добавляет свои 100% в цену книги, и на прилавке книга уже оказывается в 4 раза дороже издательской цены.

От суммы розничных продаж автору в лучшем случае достаётся не более 2,5%. Малоизвестные получают и того меньше. Будучи инвестором издания собственной книги, в случае успеха вы можете существенно повысить свою прибыль.